Bezahlte Streuung - Versionsgeschichte

imported>Ursula am 8. Januar 2015 um 19:47 Uhr

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	Wichtiges:		Wichtiges:

	Plakatanlieferung:-spätestens 21 Tage vor Aushangbeginn		*Plakatanlieferung: spätestens 21 Tage vor Aushangbeginn / zuzüglich 20% Ersatzmenge für das Auswechseln defekter Plakate

	-~~zuzüglich 20% Ersatzmenge für das Auswechseln defekter Plakate~~		*Papierqualität: Normalplakat weiss: 110-120g/m2, einseitig gestrichen oder matt – bei weissem Hintergrund mit Plakatraster auf der Rückseite (schimmert sonst durch). Leucht- Fluoreszenz- und Bronzefarben (Gold-, Silber oder Metallic) sind nach eidg. Vorschrift verboten. Textplakate mit ausschliesslichenm schwarz-weiss-Druck sind in einzelnen Kantonen nicht gestatten. Leuchtplakat weiss: 150g/m2, beidseitig matt gestrichen (ohne Raster)

	~~Papierqualität~~:~~Normalplakat weiss: 110-120g/m2, einseitig gestrichen oder matt – bei weissem Hintergrund mit Plakatraster auf~~ der ~~Rückseite~~ (~~schimmert sonst durch). Leucht- Fluoreszenz- und Bronzefarben~~ (~~Gold-, Silber oder Metallic) sind nach eidg~~. ~~Vorschrift verboten~~. ~~Textplakate mit ausschliesslichenm schwarz-weiss-Druck sind~~ in ~~einzelnen Kantonen nicht gestatten~~. ~~Leuchtplakat weiss: 150g/m2, beidseitig matt gestrichen (ohne Raster~~)		*Formate: Standartisierte Plakatformate der Allgemeinen Plakatgesellschaft APG. (Neben den gewohnten Papierplakaten wächst das Angebot an alternativen Plakatierungsmöglichkeiten auf Fahrzeugen (z.B. Abfuhrwagen), in Einkaufswagen (Push Poster), als Folienwerbung am Boden etc.)

	Formate:Standartisierte Plakatformate der Allgemeinen Plakatgesellschaft APG. (Neben den gewohnten Papierplakaten wächst das Angebot an alternativen Plakatierungsmöglichkeiten auf Fahrzeugen (z.B. Abfuhrwagen), in Einkaufswagen (Push Poster), als Folienwerbung am Boden etc.)		*Polit. Plakatierung: Bei einer Bestellung von mind. 8 Wochen vor dem Wahltermin erhalten Wahlplakate im Format B4 während 4 bzw. 2 Wochen vor dem Termin Priorität gegenüber kommerziellen Plakaten. Imagewerbung für Gruppierungen, Parteien etc. fällt nicht unter den Begriff der polit. Plakatierung.

	Polit. Plakatierung:Bei einer Bestellung von mind. 8 Wochen vor dem Wahltermin erhalten Wahlplakate im Format B4 während 4 bzw. 2 Wochen vor dem Termin Priorität gegenüber kommerziellen Plakaten. Imagewerbung für Gruppierungen, Parteien etc. fällt nicht unter den Begriff der polit. Plakatierung.

	(Tabak- und Alkoholwerbung sind auf privatem Grund erlaubt)		(Tabak- und Alkoholwerbung sind auf privatem Grund erlaubt)

imported>Ursula am 8. Januar 2015 um 19:45 Uhr

2015-01-08T19:45:38Z

imported>Ursula am 8. Januar 2015 um 19:43 Uhr

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	Zu den bekanntesten Studien zählen:		Zu den bekanntesten Studien zählen:

	MACH basic		'''MACH basic'''

	Gibt Auskunft über die Leserschaft einer Zeitung/Zeitschrift sowie Kinonutzung von rund 23’000 telefonisch befragten Personen in der deutsch-, französisch- und italienischsprachigen Schweiz. Wird jährlich erhoben.		Gibt Auskunft über die Leserschaft einer Zeitung/Zeitschrift sowie Kinonutzung von rund 23’000 telefonisch befragten Personen in der deutsch-, französisch- und italienischsprachigen Schweiz. Wird jährlich erhoben.

	MACH Consumer		'''MACH Consumer'''

	Sie analysiert den Besitzesstand, das Konsumverhalten, die Einkaufsgewohnheiten und die Mediennutzung. Dazu werden etwa die Hälfte, d.h. ca. 11500 Interviewpartner aus der MACH-Basic-Studie, schriftlich befragt. Die konsumrelevanten Daten werden alle zwei Jahre neu erhoben, erscheinen aber jährlich. In den Jahren, in denen keine Befragung stattfindet, werden die Daten anhand der Veränderungen der MACH Basic angepasst.		Sie analysiert den Besitzesstand, das Konsumverhalten, die Einkaufsgewohnheiten und die Mediennutzung. Dazu werden etwa die Hälfte, d.h. ca. 11500 Interviewpartner aus der MACH-Basic-Studie, schriftlich befragt. Die konsumrelevanten Daten werden alle zwei Jahre neu erhoben, erscheinen aber jährlich. In den Jahren, in denen keine Befragung stattfindet, werden die Daten anhand der Veränderungen der MACH Basic angepasst.

	MA Leader-Studie		'''MA Leader-Studie'''

	Rund 3’000 Führungskräfte aus der Deutschschweiz mit einem Mindesteinkommen von Fr. 100'000.— werden nach ihren Seh-, Lese- und Nutzungsgewohnheiten von TV, Radio, Printmedien, Internet sowie nach Reisetätigkeit, Entscheidungskompetenz, Besitz von Luxusgütern und vielem mehr befragt. Sie wird alle zwei Jahre erhoben.		Rund 3’000 Führungskräfte aus der Deutschschweiz mit einem Mindesteinkommen von Fr. 100'000.— werden nach ihren Seh-, Lese- und Nutzungsgewohnheiten von TV, Radio, Printmedien, Internet sowie nach Reisetätigkeit, Entscheidungskompetenz, Besitz von Luxusgütern und vielem mehr befragt. Sie wird alle zwei Jahre erhoben.


	MA Comics 2003		'''MA Comics 2003'''

	Rund 2000 in der Deutschschweiz wohnhafte Personen ab 14 Jahren werden jährlich nach ihren Nutzungsgewohnheiten sowie ihre Ausstattung bezüglich Internet, E-Commerce, Telekommunikation und Personal Computer befragt.		Rund 2000 in der Deutschschweiz wohnhafte Personen ab 14 Jahren werden jährlich nach ihren Nutzungsgewohnheiten sowie ihre Ausstattung bezüglich Internet, E-Commerce, Telekommunikation und Personal Computer befragt.
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	Weitere Studien (anderer Anbieter/Auftraggeber):		Weitere Studien (anderer Anbieter/Auftraggeber):

	Werbeaufwand Schweiz		'''Werbeaufwand Schweiz'''

	Jährliche Erhebung über die Werbeausgaben in der Schweiz (Aktuelle Zahlen sind in der Werbefibel zu finden)		Jährliche Erhebung über die Werbeausgaben in der Schweiz (Aktuelle Zahlen sind in der Werbefibel zu finden)

	Konsumenten und Detailhandelspanel		'''Konsumenten und Detailhandelspanel'''

	Die täglichen Einkäufe von ca. 3'000 Haushaltungen werden erfasst und spiegeln dadurch das Kaufverhalten der Gesamtbevölkerung des Landes wider.		Die täglichen Einkäufe von ca. 3'000 Haushaltungen werden erfasst und spiegeln dadurch das Kaufverhalten der Gesamtbevölkerung des Landes wider.

	Telecontrol		'''Telecontrol'''

	Mit dem System Telecontrol wird die Nutzung des TV-Gerätes für Live-Fernsehen, Videoabspielungen und Zugriff auf Teletext gemessen. Telecontrol wird von den wichtigsten Sendestationen zur Angebotsbestimmung und Programmgestaltung sowie von Media-Agenturen zur Werbeplanung und Erfolgskontrolle eingesetzt.		Mit dem System Telecontrol wird die Nutzung des TV-Gerätes für Live-Fernsehen, Videoabspielungen und Zugriff auf Teletext gemessen. Telecontrol wird von den wichtigsten Sendestationen zur Angebotsbestimmung und Programmgestaltung sowie von Media-Agenturen zur Werbeplanung und Erfolgskontrolle eingesetzt.
Zeile 255:		Zeile 255:
	Wird von der Firma IHA-GfM, Hergiswil u.a. im Auftrag von SRG SSR idée suisse durchgeführt.		Wird von der Firma IHA-GfM, Hergiswil u.a. im Auftrag von SRG SSR idée suisse durchgeführt.

	Radiocontrol		'''Radiocontrol'''

	Die Stichprobe wird mit 20'000 SchweizerInnen ab 15 Jahren durchgeführt, welche halbjährlich ausgewechselt werden. Jeweils während 7 Tagen trägt ein Teil der Befragten (ca. 750 Personen in der ganzen Schweiz) eine Art Uhr, welche die Frequenz und die Radiogeräusche elektronisch registriert. Nach 7 Tagen wird die Uhr an die Publica Data AG zur Datenregistrierung eingeschickt und danach einem nächsten Teil der Teilnehmer (wieder ca. 750 Personen) zugestellt.		Die Stichprobe wird mit 20'000 SchweizerInnen ab 15 Jahren durchgeführt, welche halbjährlich ausgewechselt werden. Jeweils während 7 Tagen trägt ein Teil der Befragten (ca. 750 Personen in der ganzen Schweiz) eine Art Uhr, welche die Frequenz und die Radiogeräusche elektronisch registriert. Nach 7 Tagen wird die Uhr an die Publica Data AG zur Datenregistrierung eingeschickt und danach einem nächsten Teil der Teilnehmer (wieder ca. 750 Personen) zugestellt.

	Medienstudie		'''Medienstudie'''

	In knapp 18'000 persönlichen Interviews in drei Sprachregionen (d,f,i) wird die Nutzung von Print, Kino und Internet abgefragt. Die Studie führt die IHA-GfM jährlich im Auftrag der SRG SSR idée suisse durch.		In knapp 18'000 persönlichen Interviews in drei Sprachregionen (d,f,i) wird die Nutzung von Print, Kino und Internet abgefragt. Die Studie führt die IHA-GfM jährlich im Auftrag der SRG SSR idée suisse durch.

	Media Focus		'''Media Focus'''

	Erfassung des Bruttowerbeaufwand der kommerziellen Werbung in den klassischen Werbemedien Print, TV, Radio, Kino, Teletext und Plakat. Die Daten werden monatlich ausgewiesen. Die Ausgaben können nach Gesamtvolumen, Branche, Produktgruppen und Produktsegmente, Firmen und Produkten sichtbar gemacht werden.		Erfassung des Bruttowerbeaufwand der kommerziellen Werbung in den klassischen Werbemedien Print, TV, Radio, Kino, Teletext und Plakat. Die Daten werden monatlich ausgewiesen. Die Ausgaben können nach Gesamtvolumen, Branche, Produktgruppen und Produktsegmente, Firmen und Produkten sichtbar gemacht werden.
Zeile 277:		Zeile 277:

	 Im PR-Bereich werden Studien weniger genutzt als im Werbebereich, da die Dialoggruppen im PR-Bereich weniger detailliert definiert werden.		 Im PR-Bereich werden Studien weniger genutzt als im Werbebereich, da die Dialoggruppen im PR-Bereich weniger detailliert definiert werden.


	==Typologie der Schweizer Presse==		==Typologie der Schweizer Presse==

imported>Ursula am 8. Januar 2015 um 19:42 Uhr

2015-01-08T19:42:12Z

← Nächstältere Version		Version vom 8. Januar 2015, 19:42 Uhr
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	* % Anteil vom Honorar (vom Budget)		* % Anteil vom Honorar (vom Budget)

	Kleinere Werbeagenturen		Kleinere Werbeagenturen: Kleinere Werbeagenturen erbringen z.B. Beratungs- und Kreationsleistung. Mediaplanung wird bei der Mediaagentur eingekauft, bei komplizierterer Produktion wird eventuell ein externer Produktioner beigezogen.

	~~Kleinere Werbeagenturen erbringen z.B. Beratungs-~~ und ~~Kreationsleistung. Mediaplanung wird bei der Mediaagentur eingekauft, bei komplizierterer Produktion wird eventuell~~ ein ~~externer Produktioner beigezogen~~.		Freischaffende Werbespezialisten: Heute kann ein Auftraggeber auch alle Dienstleistungen „einzeln“ einkaufen und so genau nach seinem Bedürfnis ein Team von freischaffenden Spezialisten zusammenstellen.

			'''Die 7 Arbeitsphasen der Werbung'''

	~~Freischaffende Werbespezialisten~~		'''1. Briefing Werbeagentur''' Zuständig: Komm.-Leiter<br />

	~~Heute kann ein Auftraggeber auch alle Dienstleistungen „einzeln“ einkaufen und so genau nach seinem Bedürfnis ein Team von freischaffenden Spezialisten zusammenstellen.~~

	'''~~Die 7 Arbeitsphasen der Werbung~~'''

	~~# Briefing Werbeagentur Zuständig: Komm~~.~~-Leiter~~		'''2. Situationsanalyse''' und RebriefingZuständig: Werbeleiter
	# Situationsanalyse und RebriefingZuständig: Werbeleiter

	Allfällige Informationslücken werden bei einem Rebriefing-Gespräch beseitigt. Jede gute Analyse zeigt einen Lösungsweg auf. Deshalb sollte das Fazit Aufschluss über folgende Punkte geben:		Allfällige Informationslücken werden bei einem Rebriefing-Gespräch beseitigt. Jede gute Analyse zeigt einen Lösungsweg auf. Deshalb sollte das Fazit Aufschluss über folgende Punkte geben:
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	-Wo liegen die visuellen und verbalen Umsetzungsmöglichkeiten der Kommunikationspositionierung?		-Wo liegen die visuellen und verbalen Umsetzungsmöglichkeiten der Kommunikationspositionierung?

	# Werbestrategie und ~~PräsentationZuständig~~: Werbeleiter		'''3. Werbestrategie und Präsentation''' Zuständig: Werbeleiter

	Die Situationsanalyse hat die allgemeine Stossrichtung aufgezeigt, welche in die Werbestrategie fliesst. Sie bildet die Grundlage für das Werbekonzept und die Ausrichtung aller Massnahmen und unterteilt sich in drei Punkte:		Die Situationsanalyse hat die allgemeine Stossrichtung aufgezeigt, welche in die Werbestrategie fliesst. Sie bildet die Grundlage für das Werbekonzept und die Ausrichtung aller Massnahmen und unterteilt sich in drei Punkte:
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	-Werbepositionierung		-Werbepositionierung

	# Werbekonzept (Copyplattform und		'''4. Werbekonzept''' (Copyplattform und Mediaplattform)Zuständig: Werbeleiter, Werbespez.

	Mediaplattform)Zuständig: Werbeleiter, Werbespez.

	Aufgrund der Werbestrategie arbeiten Werbespezialisten nun das Werbekonzept aus.		Aufgrund der Werbestrategie arbeiten Werbespezialisten nun das Werbekonzept aus.
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	-Werbezielgruppe (WEM), Zielgebiet (WO), Zeitlicher Einsatz (WANN), Werbemittel (WOMIT), Budget (WIE VIEL)		-Werbezielgruppe (WEM), Zielgebiet (WO), Zeitlicher Einsatz (WANN), Werbemittel (WOMIT), Budget (WIE VIEL)

			'''5. Realisation/Produktion/Mediaplanung''' Zuständig: Werbespezialisten<br />

			'''6. Verrechnung''' Zuständig: Werbespezialisten<br />

	~~# Realisation/Produktion/MediaplanungZuständig: Werbespezialisten~~		'''7. Erfolgskontrolle''' Zuständig: Werbeleiter, Werbespez.
	~~# VerrechnungZuständig: Werbespezialisten~~
	~~# ErfolgskontrolleZuständig~~: Werbeleiter, Werbespez.

	==Mediaplanung als Grundlage==		==Mediaplanung als Grundlage==

imported>Ursula am 8. Januar 2015 um 19:38 Uhr

2015-01-08T19:38:23Z

← Nächstältere Version		Version vom 8. Januar 2015, 19:38 Uhr
Zeile 23:		Zeile 23:
	Die 8 Schritte der Kommunikationsplanung:		Die 8 Schritte der Kommunikationsplanung:

	# Briefing aus dem Marketing (Zuständig: Marketingleiter)		'''1. Briefing''' aus dem Marketing (Zuständig: Marketingleiter)

	Das Kommunikationsbriefing basiert auf der Grundlage der Marketingziele, der Marketingstrategie und des Marketing-Mix		Das Kommunikationsbriefing basiert auf der Grundlage der Marketingziele, der Marketingstrategie und des Marketing-Mix

	# Situationsanalyse und Rebriefing (Kommunkationsleiter)		'''2. Situationsanalyse''' und Rebriefing (Kommunkationsleiter)

	Eine gute Analyse ist die halbe Strategie. Es wird eine SWOT erarbeitet. Ziel ist ein griffiges Fazit, welches Aufschluss über die '''Kommunikationszielgruppe '''(Mit wem kommunizieren wir?), die '''Kommunikationsziele''' (messbar, realistisch, zeitlich begrenzt; die Ziele werden in 4 Gruppen unterteilt: Bekanntheitsgrad, Wissensziel, Einstellungsziel, Verhaltensziel) und die '''Kommunikationspositionierung''' (übergeordnete, strategische Festsetzung einer eigenständigen Produkt, Marken- oder Unternehmensprofilierung gegenüber der Konkurrenz über eine tragfähige Kommunikationsidee; über mehrere Jahre gültig; kurz und prägnant formuliert) gibt. Es versteht sich von selbst, dass diese drei untereinander abgestimmt sein müssen.		Eine gute Analyse ist die halbe Strategie. Es wird eine SWOT erarbeitet. Ziel ist ein griffiges Fazit, welches Aufschluss über die '''Kommunikationszielgruppe '''(Mit wem kommunizieren wir?), die '''Kommunikationsziele''' (messbar, realistisch, zeitlich begrenzt; die Ziele werden in 4 Gruppen unterteilt: Bekanntheitsgrad, Wissensziel, Einstellungsziel, Verhaltensziel) und die '''Kommunikationspositionierung''' (übergeordnete, strategische Festsetzung einer eigenständigen Produkt, Marken- oder Unternehmensprofilierung gegenüber der Konkurrenz über eine tragfähige Kommunikationsidee; über mehrere Jahre gültig; kurz und prägnant formuliert) gibt. Es versteht sich von selbst, dass diese drei untereinander abgestimmt sein müssen.

	# Kommunikationsstrategie und Strategiepräsentation (Kommunikationsleiter)		'''3. Kommunikationsstrategie und Strategiepräsentation''' (Kommunikationsleiter)
	# Kommunikationsmix (Kommunikationskonzept) (Kommunikationsleiter)		'''4. Kommunikationsmix''' (Kommunikationskonzept) (Kommunikationsleiter)

	Das Kommunikationskonzept ist die Basis für die verschiedenen Fachspezialisten und beinhaltet den Entscheid für die auszugestaltenden Kommunikationsinstrumente. Die Kommunikationsplattform unterteilt sich in folgende 7 Bereiche:		Das Kommunikationskonzept ist die Basis für die verschiedenen Fachspezialisten und beinhaltet den Entscheid für die auszugestaltenden Kommunikationsinstrumente. Die Kommunikationsplattform unterteilt sich in folgende 7 Bereiche:
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	Diese Elemente sind voneinander abhängig und beeinflussen sich gegenseitig		Diese Elemente sind voneinander abhängig und beeinflussen sich gegenseitig

	# Briefing an Spezialisten (Kommunikationsleiter)		'''5. Briefing an Spezialisten''' (Kommunikationsleiter)

	Das Umsetzungs-Briefing für bestimmte Instrumente eines Kommunikationskonzepts kann sich an folgende Unternehmen richten:		Das Umsetzungs-Briefing für bestimmte Instrumente eines Kommunikationskonzepts kann sich an folgende Unternehmen richten:
Zeile 69:		Zeile 69:
	Werbeagentur, Multimediafirma, PR-Agentur, Promotions-Spezialisten		Werbeagentur, Multimediafirma, PR-Agentur, Promotions-Spezialisten

	# Konzepte Kommunikationsintrumente (Fachspezialisten)		'''6. Konzepte Kommunikationsintrumente''' (Fachspezialisten)

	Wenn die Spezialisten ihre Umsetzungen erarbeitet haben und sie dem Kommunikationsleiter präsentieren, übernimmt er die Rolle des Regisseurs. Werden die Präsentationen genehmigt, können die Instrumente realisiert und zum vereinbarten Zeitpunkt eingesetzt werden.		Wenn die Spezialisten ihre Umsetzungen erarbeitet haben und sie dem Kommunikationsleiter präsentieren, übernimmt er die Rolle des Regisseurs. Werden die Präsentationen genehmigt, können die Instrumente realisiert und zum vereinbarten Zeitpunkt eingesetzt werden.

	# On Air (Komm.-Leiter/Fachspezialist)		'''7. On Air''' (Komm.-Leiter/Fachspezialist)<br />
	# Kontrolle (Komm.-Leiter/Fachspezialist)
			'''8. Kontrolle''' (Komm.-Leiter/Fachspezialist)

	==Die Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur==		==Die Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur==

imported>Ursula am 8. Januar 2015 um 19:35 Uhr

2015-01-08T19:35:12Z

← Nächstältere Version		Version vom 8. Januar 2015, 19:35 Uhr
Zeile 1:		Zeile 1:
	'''Marketingkommunikation und bezahlte Streuung von PR-Botschaften'''		'''Marketingkommunikation und bezahlte Streuung von PR-Botschaften'''

	~~'''~~Allgemeines~~'''~~		==Allgemeines==

	Definition Integrierte Kommunikation		Definition '''Integrierte Kommunikation'''

	Integrierte Kommunikation ist ein Prozess der Analyse, Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle, der darauf ausgerichtet ist, aus den verschiedenen Quellen der internen und externen Kommunikation eines Unternehmens eine Einheit herzustellen, um für eine Zielgruppe konsistentes Erscheinungsbild des Unternehmens zu vermitteln.		Integrierte Kommunikation ist ein Prozess der Analyse, Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle, der darauf ausgerichtet ist, aus den verschiedenen Quellen der internen und externen Kommunikation eines Unternehmens eine Einheit herzustellen, um für eine Zielgruppe konsistentes Erscheinungsbild des Unternehmens zu vermitteln.
Zeile 15:		Zeile 15:
	Um die einheitliche Ausrichtung aller Kommunikationsaktivitäten zu gewährleisten empfiehlt es sich, die erarbeiteten Vorgaben in Form eines Konzeptpapiers festzuhalten. Die Vorgaben werden so zu einem greifbaren Gegenstand für alle Beteiligten.		Um die einheitliche Ausrichtung aller Kommunikationsaktivitäten zu gewährleisten empfiehlt es sich, die erarbeiteten Vorgaben in Form eines Konzeptpapiers festzuhalten. Die Vorgaben werden so zu einem greifbaren Gegenstand für alle Beteiligten.

	~~'''~~Kommunikationsplanung~~'''~~		==Kommunikationsplanung==

	Kommunikationsplanung ist Sache der Unternehmensleitung. Hingegen wird die Realisierung der einzelnen Kommunikationsmassnahmen oft in Zusammenarbeit mit externen Spezialisten angegangen.		Kommunikationsplanung ist Sache der Unternehmensleitung. Hingegen wird die Realisierung der einzelnen Kommunikationsmassnahmen oft in Zusammenarbeit mit externen Spezialisten angegangen.
Zeile 76:		Zeile 76:
	# Kontrolle (Komm.-Leiter/Fachspezialist)		# Kontrolle (Komm.-Leiter/Fachspezialist)

	~~'''~~Die Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur~~'''~~		==Die Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur==

	Werbung ist Teamarbeit. Es arbeiten verschiedenste Werbespezialisten aus den unterschiedlichsten Berufsgruppen für den Auftraggeber zusammen:		Werbung ist Teamarbeit. Es arbeiten verschiedenste Werbespezialisten aus den unterschiedlichsten Berufsgruppen für den Auftraggeber zusammen:
Zeile 213:		Zeile 213:
	# ErfolgskontrolleZuständig: Werbeleiter, Werbespez.		# ErfolgskontrolleZuständig: Werbeleiter, Werbespez.

	~~'''~~Mediaplanung als Grundlage~~'''~~		==Mediaplanung als Grundlage==

	Im Mediaplan werden Medienart, Schaltkosten und Erscheinungsfrequenz festgelegt.		Im Mediaplan werden Medienart, Schaltkosten und Erscheinungsfrequenz festgelegt.
Zeile 283:		Zeile 283:


	~~'''~~Typologie der Schweizer Presse~~'''~~		==Typologie der Schweizer Presse==

	Seit 2004 gilt in der Werbewirtschaft eine neue Typologie der Schweizer Presse für Printmedien. Innerhalb der schweizerischen Presslandschaft gab es bisher keine klar definierten Titelgruppen.		Seit 2004 gilt in der Werbewirtschaft eine neue Typologie der Schweizer Presse für Printmedien. Innerhalb der schweizerischen Presslandschaft gab es bisher keine klar definierten Titelgruppen.
Zeile 312:		Zeile 312:
	In der Rangliste der Zeitungsdichte in Europa liegt die Schweiz nach Norwegen und Schweden an 3. Stelle.		In der Rangliste der Zeitungsdichte in Europa liegt die Schweiz nach Norwegen und Schweden an 3. Stelle.

	~~'''~~Medienselektion~~'''~~		==Medienselektion==

	Bei der Auswahl der geeigneten Medien – einzelne Träger oder Medienkombinationen – stehen folgende Überlegungen im Vordergrund:		Bei der Auswahl der geeigneten Medien – einzelne Träger oder Medienkombinationen – stehen folgende Überlegungen im Vordergrund:
Zeile 389:		Zeile 389:

	\|}		\|}
	~~'''~~Einige Begriffe aus der Mediaplanung~~'''~~		==Einige Begriffe aus der Mediaplanung==


	Werbeträger:Als Werbeträger – auch als Streumedien bezeichnet – gelten personelle und stoffliche Medien, welche die optische und akustische Information an die Zielgruppe herantragen. (Z.B. Printmedien, elektronische Medien, Aussenwerbung, Direct Mailing, Adress- und Telefonbücher, Messe- und Ausstellungskataloge, Waren bzw. Verpackungen, sinngemäss zählen auch die MA einer Unternehmung zu den „Werbeträgern“)		Werbeträger:Als Werbeträger – auch als Streumedien bezeichnet – gelten personelle und stoffliche Medien, welche die optische und akustische Information an die Zielgruppe herantragen. (Z.B. Printmedien, elektronische Medien, Aussenwerbung, Direct Mailing, Adress- und Telefonbücher, Messe- und Ausstellungskataloge, Waren bzw. Verpackungen, sinngemäss zählen auch die MA einer Unternehmung zu den „Werbeträgern“)
Zeile 413:		Zeile 412:


	~~'''~~Die Abgrenzung zu Produkte PR~~'''~~		==Die Abgrenzung zu Produkte PR==


	Die Informationsträger einer PR-Botschaft unterscheiden sich in ihrer Art nicht von		Die Informationsträger einer PR-Botschaft unterscheiden sich in ihrer Art nicht von
Zeile 427:		Zeile 425:


	~~'''~~Bezahlte Streuung von Text und Bild~~'''~~		==Bezahlte Streuung von Text und Bild==

	Für einen Medienversand stellt die PR-Abteilung oder PR-Agentur einen nach thematischen oder geografischen Kriterien ausgewählten Verteiler zusammen. Der Aufwand zur Aufbereitung und zum Versand einer Medieninformation an Printmedien und elektronische Medien – oft in mehrere Sprachregionen – ist beachtlich.		Für einen Medienversand stellt die PR-Abteilung oder PR-Agentur einen nach thematischen oder geografischen Kriterien ausgewählten Verteiler zusammen. Der Aufwand zur Aufbereitung und zum Versand einer Medieninformation an Printmedien und elektronische Medien – oft in mehrere Sprachregionen – ist beachtlich.
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	Ein gesichertes Erscheinen im adressierten Medium lässt sich jedoch nur durch die Veröffentlichung als bezahltes PR-Inserat erwirken.		Ein gesichertes Erscheinen im adressierten Medium lässt sich jedoch nur durch die Veröffentlichung als bezahltes PR-Inserat erwirken.

	~~'''~~Inserat~~'''~~		==Inserat==

	Die Inserate in einer Zeitung werden grundsätzlich unterschieden in Annoncen (rubrizierte oder nicht rubrizierte) und Reklame (Inserate im redaktionellen Umfeld).		Die Inserate in einer Zeitung werden grundsätzlich unterschieden in Annoncen (rubrizierte oder nicht rubrizierte) und Reklame (Inserate im redaktionellen Umfeld).
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	* Inserationsrechnung und Belegexemplar kontrollieren		* Inserationsrechnung und Belegexemplar kontrollieren

	~~'''~~Plakat~~'''~~		==Plakat==

	Plakatwerbung beansprucht heute gemäss einer Studie der Stiftung Werbestatistik Schweiz durchschnittlich 12% des Werbebudgets.		Plakatwerbung beansprucht heute gemäss einer Studie der Stiftung Werbestatistik Schweiz durchschnittlich 12% des Werbebudgets.
Zeile 479:		Zeile 477:
	(Tabak- und Alkoholwerbung sind auf privatem Grund erlaubt)		(Tabak- und Alkoholwerbung sind auf privatem Grund erlaubt)

	~~'''~~Direct Mailing~~'''~~		==Direct Mailing==

	Direct Mailing, d.h. adressierte Werbung per Post mit individualisierter Anrede des Empfängers, ist auch in der PR ein häufig genutztes Instrument. Da es sich dabei meistens um Tausende von Empfängern handelt, ist eine manuelle Aufbereitung weder sinnvoll noch ökonomisch. Spezialisierte Firmen wie Schober AG, Direct Mail Company und andere bieten neben aktuellem Adressmaterial auch die komplette Realisierung an.		Direct Mailing, d.h. adressierte Werbung per Post mit individualisierter Anrede des Empfängers, ist auch in der PR ein häufig genutztes Instrument. Da es sich dabei meistens um Tausende von Empfängern handelt, ist eine manuelle Aufbereitung weder sinnvoll noch ökonomisch. Spezialisierte Firmen wie Schober AG, Direct Mail Company und andere bieten neben aktuellem Adressmaterial auch die komplette Realisierung an.
Zeile 489:		Zeile 487:
	Eine weitere Sperrmöglichkeit bietet die Swisscom. Ein Stern hinter der Telefonnr. bedeutet „wünscht keine Werbesendungen und Werbeanrufe“.		Eine weitere Sperrmöglichkeit bietet die Swisscom. Ein Stern hinter der Telefonnr. bedeutet „wünscht keine Werbesendungen und Werbeanrufe“.

	~~'''~~Teletext und TV Werbung~~'''~~		==Teletext und TV Werbung==

	'''Teletext'''		'''Teletext'''
Zeile 563:		Zeile 561:
	# Die Monatsrechnung der publisuisse bestätigt zugleich die Ausstrahlungen		# Die Monatsrechnung der publisuisse bestätigt zugleich die Ausstrahlungen

	~~'''~~Radiowerbung~~'''~~		==Radiowerbung==

	Das geflügelte Wort „Radio ist Kino im Kopf“ zeigt, welchen Effekt dieses auditive Medium haben kann.		Das geflügelte Wort „Radio ist Kino im Kopf“ zeigt, welchen Effekt dieses auditive Medium haben kann.
Zeile 573:		Zeile 571:
	Während die Spotwerbung den Sendern von Schweizer Radio DRS verboten ist (nur Sponsoring-Möglichkeit), finanzieren sich die Lokalradios weitgehend durch Werbung. Die Radiowerbung muss durch ein besonderes akustisches oder optisches Erkennungssignal von den anderen Programmteilen getrennt sein; Beginn und Ende müssen klar gekennzeichnet sein.		Während die Spotwerbung den Sendern von Schweizer Radio DRS verboten ist (nur Sponsoring-Möglichkeit), finanzieren sich die Lokalradios weitgehend durch Werbung. Die Radiowerbung muss durch ein besonderes akustisches oder optisches Erkennungssignal von den anderen Programmteilen getrennt sein; Beginn und Ende müssen klar gekennzeichnet sein.

	~~'''~~Bannerwerbung~~'''~~		==Bannerwerbung==

	Das Feld der (Internet-) Bannerwerbung ist breit. Die Banner lassen sich unterscheiden bezüglich Verlinkung, Grösse und Form sowie technischer und grafischer Gestaltung. Die Schaltkosten für Banner werden meistens pro 1000 Abrufe (Ad Impressions) berechnet.		Das Feld der (Internet-) Bannerwerbung ist breit. Die Banner lassen sich unterscheiden bezüglich Verlinkung, Grösse und Form sowie technischer und grafischer Gestaltung. Die Schaltkosten für Banner werden meistens pro 1000 Abrufe (Ad Impressions) berechnet.

	~~'''~~Kinowerbung~~'''~~		==Kinowerbung==

	Kinowerbung richtet sich vorwiegend an ein jüngeres Publikum. Bei einer Belegung aller Cinecom-Kinos der Schweiz werden während einer Woche ca. 12% der 14-34-jährigen Personen erreicht. 70% aller Kinobesucher gehören zu dieser Altersgruppe. Bei 8 Einschaltwochen wird in dieser Zielgruppe eine Reichweite von rund 45% erzielt. Bei einer nationalen Belegung wird der Spot in rund 400 Kinos gezeigt. Die übliche Spotlänge liegt zwischen 20 und 60 Sekunden.		Kinowerbung richtet sich vorwiegend an ein jüngeres Publikum. Bei einer Belegung aller Cinecom-Kinos der Schweiz werden während einer Woche ca. 12% der 14-34-jährigen Personen erreicht. 70% aller Kinobesucher gehören zu dieser Altersgruppe. Bei 8 Einschaltwochen wird in dieser Zielgruppe eine Reichweite von rund 45% erzielt. Bei einer nationalen Belegung wird der Spot in rund 400 Kinos gezeigt. Die übliche Spotlänge liegt zwischen 20 und 60 Sekunden.

	~~'''~~Unzulässige Werbung~~'''~~		==Unzulässige Werbung==

	Verboten sind:		Verboten sind:

imported>Ursula: Die Seite wurde neu angelegt: „'''Marketingkommunikation und bezahlte Streuung von PR-Botschaften''' '''Allgemeines''' Definition Integrierte Kommunikation Integrierte Kommunikation ist e…“

2015-01-08T19:28:50Z

Die Seite wurde neu angelegt: „'''Marketingkommunikation und bezahlte Streuung von PR-Botschaften''' '''Allgemeines''' Definition Integrierte Kommunikation Integrierte Kommunikation ist e…“

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Zeile 386:		Zeile 386:
	==Einige Begriffe aus der Mediaplanung==		==Einige Begriffe aus der Mediaplanung==

	Werbeträger:Als Werbeträger – auch als Streumedien bezeichnet – gelten personelle und stoffliche Medien, welche die optische und akustische Information an die Zielgruppe herantragen. (Z.B. Printmedien, elektronische Medien, Aussenwerbung, Direct Mailing, Adress- und Telefonbücher, Messe- und Ausstellungskataloge, Waren bzw. Verpackungen, sinngemäss zählen auch die MA einer Unternehmung zu den „Werbeträgern“)		*Werbeträger: Als Werbeträger – auch als Streumedien bezeichnet – gelten personelle und stoffliche Medien, welche die optische und akustische Information an die Zielgruppe herantragen. (Z.B. Printmedien, elektronische Medien, Aussenwerbung, Direct Mailing, Adress- und Telefonbücher, Messe- und Ausstellungskataloge, Waren bzw. Verpackungen, sinngemäss zählen auch die MA einer Unternehmung zu den „Werbeträgern“)

	Werbemittel:Werbemittel sind konkrete Vermittler einer (Werbe-)Botschaft von Absender bzw. Anbieter zum Empfänger. Die eingesetzten Werbemittel (Inserate, Plakate, Spots usw.), transportieren die Botschaft mit Hilfe des entsprechenden Werbeträgers, d.h. Zeitung, Plakatwand, Radio, TV usw. zum Empfänger bzw. zur Zielgruppe.		*Werbemittel: Werbemittel sind konkrete Vermittler einer (Werbe-)Botschaft von Absender bzw. Anbieter zum Empfänger. Die eingesetzten Werbemittel (Inserate, Plakate, Spots usw.), transportieren die Botschaft mit Hilfe des entsprechenden Werbeträgers, d.h. Zeitung, Plakatwand, Radio, TV usw. zum Empfänger bzw. zur Zielgruppe.

	~~Intermediavergl.~~Bewertung und Vergleich von qualitativen und quantitativen Leistungswerten verschiedener Medienkategorien.		*Intermediavergleich: Bewertung und Vergleich von qualitativen und quantitativen Leistungswerten verschiedener Medienkategorien.

	Mediamix:Legt fest, welche Medien zum Einsatz kommen und welche die Rolle des Basismediums (=Hauptmedium) resp. des Nebenmedium übernehmen. Ist das Resultat des Intermediavergleichs.		*Mediamix: Legt fest, welche Medien zum Einsatz kommen und welche die Rolle des Basismediums (=Hauptmedium) resp. des Nebenmedium übernehmen. Ist das Resultat des Intermediavergleichs.

	Streuplan:Meist für ein Jahr gültiger Verbreitungs- bzw. Erscheinungsplan mit sämtlichen Titeln bzw. Sendegefässen und Schaltterminen.		*Streuplan: Meist für ein Jahr gültiger Verbreitungs- bzw. Erscheinungsplan mit sämtlichen Titeln bzw. Sendegefässen und Schaltterminen.

	Streuverluste:Sie entstehen, wenn der Werbeträger Empfänger erreicht, die nicht zur anvisierten Zielgruppe gehören.		*Streuverluste: Sie entstehen, wenn der Werbeträger Empfänger erreicht, die nicht zur anvisierten Zielgruppe gehören.

	Netto-~~ReichweiteAnteil~~ in % der Personen einer Zielgruppe, die tatsächlich erreicht wurden		*Netto-Reichweite: Anteil in % der Personen einer Zielgruppe, die tatsächlich erreicht wurden

	~~AffinitätDarunter~~ versteht man die Eignung eines Mediums für eine Zielgruppe. Liegt der Affinitätsindex höher als 100 (oder 1) so eignet sich das Medium überdurchschnittlich gut. (Berechnung: Reichweite in der Zielgruppe dividiert durch die Reichweite in der Grundgesamtheit x 100 (oder 1)		*Affinität: Darunter versteht man die Eignung eines Mediums für eine Zielgruppe. Liegt der Affinitätsindex höher als 100 (oder 1) so eignet sich das Medium überdurchschnittlich gut. (Berechnung: Reichweite in der Zielgruppe dividiert durch die Reichweite in der Grundgesamtheit x 100 (oder 1)

	OTS(Durchschnittskontakte) Kontaktchancen, die jede erreichte Zielperson mit dem entsprechenden Träger bzw. Printtitel im Schnitt hat		*OTS(Durchschnittskontakte): Kontaktchancen, die jede erreichte Zielperson mit dem entsprechenden Träger bzw. Printtitel im Schnitt hat

	~~PitchKonkurrentenpräsentation~~

			*Pitch: Konkurrentenpräsentation

	==Die Abgrenzung zu Produkte PR==		==Die Abgrenzung zu Produkte PR==